кейс
фирстиль РИТС
фирстиль РИТС
*видео анимировано с ИИ
Компания ИТ-аутсорс услуг РИТС обратилась ко мне за переработкой существующего фирменного стиля и редизайном текущего сайта
Компания существует на рынке уже 5 лет. Визуальный язык устарел, плохо адаптировался и «спорил» с современным технологическим стеком, который использует компания.
В рамках задачи было необходимо:
- разработать новый логотип,
- подобрать новые стилеобразующие и оформить брендук,
- разработать макеты деловой коммуникации, презентации, униформы,
- провести редизайн сайта.
задача
Анализ > Отрисовка логотипа > Подбор стилеобразующих > Сайт
процесс работы
Исследование и поиск направления
На первом этапе был проведен анализ текущих визуальных материалов компании и digital-референсов в смежной и околосмежной нише, а также ресерч подходящих ассоциаций.
Это помогло определить визуальную систему, которая сохраняет узнаваемость бренда, но переходит в Human-Centric Tech стиль, облегчая восприятие.
Это помогло определить визуальную систему, которая сохраняет узнаваемость бренда, но переходит в Human-Centric Tech стиль, облегчая восприятие.
- анализ текущего бренда компании,
- подбор референсов,
- определение визуальных принципов,
- moodboard
На первом этапе было выполнено:
Формирование визуальной концепции
Новая визуальная система компании строилась на основе трех составляющих нового позиционирования: технологичность и современность, уверенность и надежность, прозрачность и понятность.
Дизайн логотипа был упрощен, облегчен и подготовлен в 3 вариантах: основном с дескриптором (full), сокращенном (compact) и в формате для фавикона/аватарок/эмоджи (symbol)
Акцентом дизайна стала ножка буквы «R», которая продолжает тему технологичности и отражает сферу программирования (как одного из направлений деятельности компании).
Дополнительным стилеобразующими элементом стали полигональные сетки, как связь с чем-то технически превосходящим и новым для рынка.
Шрифты и цвета
Учитывая новое позиционирование компании и Human-Centric Tech стиль, было решено использовать в дизайне технически направленную цветовую палитру и шрифтовую пару.
Подготовка шаблонов и макетов
В рамках работы над фирстилем были подготовлены макеты официальных фирменных бланков, макетов для электронных писем, шаблона для презентации.
Отдельно можно выделить разработку мерча для сотрудников, работающих «в полях» заказчиков. Был выбран вариант, сочетающий дерзкость молодых (а иногда не молодых) сотрудников, современный стиль, и универсальность.
Результат
В рамках данного кейса был реализован полноценный фундамент бренда, включающий все базовые элементы современной айдентики.
На основе этих наработок мы запустили отдельный трек по редизайну сайта (частичная перестройка архитектуры и визуала). Подробности этого технического апгрейда будут описаны в отдельном кейсе. Но уже сейчас можно сказать: новый стайл-гайд позволил нам провести редизайн в 2 раза быстрее, чем планировалось изначально
На основе этих наработок мы запустили отдельный трек по редизайну сайта (частичная перестройка архитектуры и визуала). Подробности этого технического апгрейда будут описаны в отдельном кейсе. Но уже сейчас можно сказать: новый стайл-гайд позволил нам провести редизайн в 2 раза быстрее, чем планировалось изначально
- поиск визуального направления,
- разработка структуры брендбука,
- подготовка макетов коммуникации,
- разработка мерча,
- подготовка материалов к будущему редизайну сайта.
Моя роль на проекте
- оставить связь с прошлым лого,
- сделать современную digital-подачу,
- сохранить простоту восприятия бренда.
Ключевые задачи
Основная сложность проекта заключалась в разработке первоначальной идеи без маркетолога и маркетинговой стратегии.
Поэтому часть процесса была посвящена формированию самого подхода к стилю и поиску баланса между прошлым стилем и новым Human-Centric Tech видением.
В результате был разработан брендбук с полной визуальной системой, адаптированный под digital-среду и упрощенный для дальнейших разработок.
Проект объединил этапы визуального поиска, создания дизайн-системы, разработки мерча и адаптации в UI-среду.
Поэтому часть процесса была посвящена формированию самого подхода к стилю и поиску баланса между прошлым стилем и новым Human-Centric Tech видением.
В результате был разработан брендбук с полной визуальной системой, адаптированный под digital-среду и упрощенный для дальнейших разработок.
Проект объединил этапы визуального поиска, создания дизайн-системы, разработки мерча и адаптации в UI-среду.
Что было самым сложным
контакты
Юлия Трапезникова
А также подписывайтесь на мой канал за подробностями моей работы:
сайт создан juliajuly_design
